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內容編輯五金品牌定位和市場定位的分析
隨著市場競爭的日益加劇，五金企業塑造品牌與創建強勢品牌的熱情日益高漲起來，很多五金企業開始認識到，品牌在左右消費者購買決策和提高產品溢價能力方面起著不可忽視的作用。
據相關市場調查顯示，45.3%的五金消費者在購買五金產品時，將品牌作為購買產品的首要需求，無名品牌要想在市場上站穩腳跟、甚或提升市場有效占有份額，已經越來越困難。
顯然，作為一個品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個有著某種共同特質的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。品牌定位對于品牌其意義是多么重要，如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群，并建立一個精準的數據庫用心管理這部分人群，后期的品牌發展便無從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，是實現市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過程。
現在的產品市場不再是當年那種大而全的市場狀態了，而是細分再細分的市場。你不可能在短時間一下子就把所有這個品類的市場全部占據，也不可能滿足所有消費者對該類產品的不同需求。五金企業進行市場細分是因為在現代市場條件下，消費者的需求是多樣化的，而且人數眾多，分布廣泛，任何五金企業都不可能以自己有限的資源滿足市場上所有消費者的各種要求。通過市場細分，向市場上的特定消費群提供自己具有優勢的產品或服務已是現代營銷最基本的前提。
隨著經濟環境、消費者需求和競爭的變化，市場變化也很快，就像深秋北方的天氣，今天還是風和日麗，明天就突然降溫10度，凍得人瑟瑟發抖。在商場上，五金企業也常常為其市場狀況的迅速變化而感嘆不已，原來賣的不錯的產品，銷量越來越低了。因為一個產品的好壞不是企業自己說了算的，而是要消費者認同的。不同的階段，不同的市場，消費者對產品有著不同的評價標準。比如在計劃經濟時期，當時的消費者對產自上海的手表是認可的，但是在今天的市場上，即使是一塊很好的上海產的手表消費者也未必會認同。之所以會出現這種情況，是因為消費者是在不同的環境中分辨產品的。所以現在在品牌定位的時候就要考慮市場環境，尤其是品牌的競爭者參與進來的都是哪些類別的產品，是產品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產品。企業要針對這些產品的類別，參考市場的需求狀況，來選擇如何定位自己的產品品牌。
所以，一切正在變，品牌定位也要變。在市場和消費者的需求變化時，也要對品牌進行重新的定位以應對這種變化。同時品牌重新定位要想成功，品牌的核心認同最好不要變，努力改變消費者對品牌的負面認同。并且對新的品牌定位，要進行全方位的傳播。
據相關市場調查顯示，45.3%的五金消費者在購買五金產品時，將品牌作為購買產品的首要需求，無名品牌要想在市場上站穩腳跟、甚或提升市場有效占有份額，已經越來越困難。
顯然，作為一個品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個有著某種共同特質的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。品牌定位對于品牌其意義是多么重要，如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群，并建立一個精準的數據庫用心管理這部分人群，后期的品牌發展便無從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，是實現市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過程。
現在的產品市場不再是當年那種大而全的市場狀態了，而是細分再細分的市場。你不可能在短時間一下子就把所有這個品類的市場全部占據，也不可能滿足所有消費者對該類產品的不同需求。五金企業進行市場細分是因為在現代市場條件下，消費者的需求是多樣化的，而且人數眾多，分布廣泛，任何五金企業都不可能以自己有限的資源滿足市場上所有消費者的各種要求。通過市場細分，向市場上的特定消費群提供自己具有優勢的產品或服務已是現代營銷最基本的前提。
隨著經濟環境、消費者需求和競爭的變化，市場變化也很快，就像深秋北方的天氣，今天還是風和日麗，明天就突然降溫10度，凍得人瑟瑟發抖。在商場上，五金企業也常常為其市場狀況的迅速變化而感嘆不已，原來賣的不錯的產品，銷量越來越低了。因為一個產品的好壞不是企業自己說了算的，而是要消費者認同的。不同的階段，不同的市場，消費者對產品有著不同的評價標準。比如在計劃經濟時期，當時的消費者對產自上海的手表是認可的，但是在今天的市場上，即使是一塊很好的上海產的手表消費者也未必會認同。之所以會出現這種情況，是因為消費者是在不同的環境中分辨產品的。所以現在在品牌定位的時候就要考慮市場環境，尤其是品牌的競爭者參與進來的都是哪些類別的產品，是產品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產品。企業要針對這些產品的類別，參考市場的需求狀況，來選擇如何定位自己的產品品牌。
所以，一切正在變，品牌定位也要變。在市場和消費者的需求變化時，也要對品牌進行重新的定位以應對這種變化。同時品牌重新定位要想成功，品牌的核心認同最好不要變，努力改變消費者對品牌的負面認同。并且對新的品牌定位，要進行全方位的傳播。
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